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                电商新闻

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                直播电商今年将破万亿元大关

                2020-10-21 09:05

                直播电商作为网络直播的商业化应用,在今年疫情期间呈现出一片火热场面,成为扩大内需、助推内循环的新引擎。据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

                10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告显示,经历2009年开始的萌芽期、2016年进入的探索期和2019年的@爆发期,2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%。根据测算,2020年直播◢电商整体规模将达10500亿元,明年将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。

                毕马威中国首席经济学家康勇表示:“作为新经济业态,直播电商主要有三大特征,‘万物皆可播’、重构消费者信任机制和提升消费者体验。而面向未来,直播电商将会更加广泛存在,未来直播电商将呈现四个发展趋势:直播成为电商〇的营销新标配,5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化,加速直播人才培养以及直播电商向垂直化、专业▃化方向发展。”

                在迈向万亿时代的路上,“双十一”将是一个重要的突破节点。直播间是最早进入“双十一”氛围的地方,最近打开淘宝直播可以看到,薇娅、李佳㊣ 琦等主播们已经纷纷开始了“双十一”预告,网友们也开始提前“做笔记”“抄购物车”。

                分享直播电商大蛋糕,显然商家更加跃跃欲试。在疫情防控的背景下,各大品牌商将直播作为品牌营销的新工具,不断提升其营销的线上渗透率。根据毕马威对近200位商家的问卷调研显示,70%以上的品牌通过直播很好地提升了产品销量,64%以上的品牌商☉家都认为在自己的直播间带货效果更好。

                数据显示,今年“618”期间,商家直播占到了淘宝直播整体成交的七成。今年“双十一”占比是否会再←提高?淘宝直播MCN负责人新川∴在接受媒体采访时表示,今年“双十一”,商家直播依旧是商家获得新增量的▅重要方式,“不光是占比,从时长到数量,商家直播都将╱在今年‘双十一’迎来大的增长,并带动整体直播电商的新爆※发”。

                为助推直播电商更普惠、更受信任、更有体→验感,新川表示,今年“双十一”,淘宝直播将推出★官方货品池,为主播和货∏品搭建起一个快速沟通的桥梁,商家在“双十一”开播也将获得专属会场和更多曝光。同时,客服直播间、虚拟主播、智能主播助〖理等更多适合中小商家的直播产↙品也将陆续推出以帮助商家节省人力和投入成本。

                《迈向万亿市场的直播电商》报告也肯定了直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面的社会经济效益。一方面,直播电商催生了一系列新就业』形态,包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学▲的一项最新测算显示,淘宝直播共带动上述◣直接和间接就业岗位173.1万个。另一方面,直播走进了田间地头,一部手机,一根自拍【杆,成为农民脱↓贫致富的“新农具”。一年间,淘宝直播上已涌现了10万农民」主播,覆盖全国31个々省区市的2000多个县域。此外,直播电商∞的发展为中国传统制造业转型升级提供了新的契机,通过工▆厂直播推动了传统制造业与直播卐电商的结合。

                阿里研究院院长高红冰表示,直播△电商拉动新供给,畅通ㄨ产业链内循环,品牌企业加速入局直播,提供优质产品供给,传统卖场、产业带借助平台实现涅№槃重生,创造大量⌒新就业。在农村地区,直播变成新农活,手机变∩成新农具,数据变成∑ 新农资,农产品直播成为脱贫致富的新抓手。未来,人工智能、5G、VR等技术与商业、资本、人才★等要素加速融合后的化学反应必卐将提供更多商业价值。


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